TikTok je več kot le platforma za plesne izzive in sinhronizacijo ustnic. S kratkimi vertikalnimi videi je postal priljubljen med uporabniki vseh starosti, ki ustvarjajo vsebine na različne teme, od zabave in hrane do zdravja in financ. Z več kot milijardo aktivnih mesečnih uporabnikov je to idealno mesto za blagovne znamke, ki želijo doseči ciljno občinstvo.
Kaj so TikTok oglasi?
TikTok oglasi so plačane oglaševalske kampanje, ki pomagajo podjetjem doseči specifično občinstvo na platformi. Prilagodljivi so glede na cilje oglaševanja, demografijo občinstva, proračun in urnike.
Katere blagovne znamke naj uporabljajo TikTok oglaševanje?
Blagovne znamke, kot so Cetaphil, Nesquik in Vinted, uporabljajo TikTok oglase, saj so njihovi izdelki primerni za format videov. TikTok je idealen za B2C blagovne znamke, ki želijo ustvariti privlačno vsebino.
Stroški TikTok oglasov
TikTok uporablja model dražbe za določanje cene oglasov. Priporočen minimalni dnevni proračun je 30 USD za blagovne znamke iz Severne Amerike in EMEA, ter 20 USD za APAC blagovne znamke.
Vrste TikTok oglasov
- In-feed video oglasi: Prikazani v uporabniškem domačem viru.
- Spark oglasi: Omogočajo sponzoriranje priljubljene organske vsebine.
- TopView oglasi: Prikazani ob odprtju aplikacije.
- Slikovni oglasi: Vključujejo ime blagovne znamke in besedilo.
- Video oglasi: Celozaslonski videi dolgi od 5 do 60 sekund.
- Pangle oglasi: Integracija videov, naravnih in pasičnih oglasov.
- Karuselni oglasi: Do 10 slik v domačem viru TikTok aplikacij.
- Video nakupovalni oglasi: Vključujejo izdelek, ki je klikljiv.
- Brendirani učinki: Nalepke, filtri in druga AR vsebina.
- Hashtag izzivi: Spodbujajo udeležbo uporabnikov.
- Sponzorirana vsebina vplivnežev: Oglaševanje preko vplivnežev.
- Playable oglasi: Interaktivni oglasi, namenjeni igralnim podjetjem.
Kako nastaviti TikTok oglase?
Korak 1: Ustvarite TikTok oglaševalski račun
Obiskite stran za prijavo in vnesite osnovne podatke, kot so elektronski naslov in geslo. Nato vnesite potrditveno kodo, poslano na vaš elektronski naslov. Če se prijavite s telefonsko številko, boste potrebovali potrditveno kodo, poslano na vaš telefon. Potrdite, da se strinjate s pogoji, in kliknite “Registriraj se.” Vnesite dodatne podatke o vašem podjetju, kot so država ali regija, industrija, pravno ime podjetja, časovni pas, telefonska številka, podatki za obračunavanje in plačilo. Ko je vaše podjetje odobreno, se prijavite na nadzorno ploščo in dokončajte začetno nastavitev računa.
Korak 2: Ustvarite in namestite TikTok Pixel
TikTok Pixel je del kode na vaši spletni strani, ki zbira informacije o dogodkih na strani, kot so obiskovalci strani, naprava, ki jo uporabljajo, in njihova lokacija.2
- Odprite TikTok Ads Manager in z miško premaknite kazalec nad “Sredstva”, nato kliknite “Dogodek”.
- Pod spletnimi dogodki izberite “Upravljanje”.
- Izberite “Nastavitev spletnih dogodkov”.
- Izberite TikTok Pixel kot način povezave, nato “Naprej”.
- Poimenujte vaš pixel, nastavite spletne dogodke (dejanja, ki jih želite spremljati) in določite, kako boste zbirali soglasje za piškotke.
- Za namestitev TikTok Pixel na vašo spletno stran, dodajte del kode v glavo HTML kode vaše strani. Platforme, kot so Shopify, WooCommerce in Google Tag Manager, imajo vtičnike in integracije za poenostavitev procesa.
Korak 3: Ustvarite novo kampanjo:
1. Ustvarite oglaševalsko kampanjo pod zavihkom “Kampanje” in kliknite gumb “Ustvari”.
2. Izberete lahko osnovni ali napredni način nastavitve.
- Osnovni način poenostavi proces na štiri korake: nastavite cilje oglaševanja, izberete občinstvo, določite proračun in ustvarite oglas.
- V naprednem načinu morate slediti nekaj dodatnim korakom za nastavitev nove kampanje. Določiti morate cilje oglaševanja, poimenovati kampanjo, izbrati posebno kategorijo oglasov (če je potrebno), nastaviti proračun in odločiti, ali želite ustvariti A/B testiranje ali uporabiti optimizacijo proračuna kampanje.
Korak 4: Ustvarite oglasno skupino:
Naslednji korak je ustvarjanje oglasne skupine, kjer boste definirali občinstva, proračune kampanj in umestitve oglasov.
1. Izberite lokacijo optimizacije: Izberite, ali želite preusmeriti promet na vašo spletno stran ali aplikacijo.
2. Izberite umestitev oglasov: Izberite, ali želite preusmeriti promet na vašo spletno stran ali aplikacijo.
3. Določite ciljno občinstvo: Izberite občinstvo za vaš oglas z izbiro demografskih podatkov, interesov, vedenja in naprave. Vsaka kategorija ima spustni meni z nadaljnjimi možnostmi prilagajanja. Na primer, za demografske podatke lahko določite lokacijo, spol, starost, jezik, moč porabe in jezik gospodinjstva vašega ciljnega občinstva.
4. Potrdite proračun in urnik: Nastavite začetek in konec oglaševalske kampanje ter določite, ali želite, da se vaši oglasi prikazujejo ves dan ali ob določenih časih dneva in tedna.
5. Izberite ponudbo in optimizacijo: Izberite, ali želite optimizirati oglase za klike (t.j. za ljudi, ki bodo verjetno kliknili na vaš oglas) ali prikaze (t.j. za ljudi, ki bodo verjetno pristali na vaši spletni strani). Če izberete optimizacijo za klike, lahko nastavite stroškovno kapico na klik.
Korak 5: Ustvarite nov oglas:
Po nastavitvi oglasne skupine je čas, da konfigurirate vaš prvi oglas z naslednjimi koraki.
1. Omogočite ali onemogočite Smart Creative oglase: Smart Creative je funkcija, ki optimizira uspešnost oglasa z avtomatskim premeščanjem uporabniške kreativnosti oglasa (npr. videov, slik, besedila in pozivov k akciji) za ustvarjanje novih različic oglasov. Ta nastavitev bo tudi prednostno razporedila najbolj raznolike videe in prekinila videe, ki kažejo znake ustvarjalne utrujenosti, ter jih nadomestila s svežimi vsebinami. Uporabniki imajo tudi možnost predogleda, izbire videov in urejanja samodejno ustvarjenih besedil videov.
2. Izberite ime oglasa in identiteto: Nadalje prilagodite vaš oglas tako, da ga poimenujete, da ga bo lažje ločiti med različnimi oglasi znotraj iste oglasne skupine. Izberete lahko tudi, ali želite, da vaši oglasi izhajajo iz vašega TikTok računa ali iz lastne identitete, ki vključuje lastno profilno sliko in prikazno ime.
3. Prilagodite podrobnosti oglasa: Izberite format oglasa, naložite kreativno vsebino oglasa (slike, besedilo in poziv k akciji), dodajte interaktivne dodatke, kot so kartica ali nalepka, in določite cilj oglasa (bodisi URL spletne strani ali prilagojena TikTok Instant Page).
Po ustvarjanju oglasa po vaši želji, boste imeli možnost predogleda in prikaza, kako bo videti uporabnikom TikTok. Pred oddajo oglasa v pregled ga lahko prilagodite. Za najboljše rezultate se prepričajte, da upoštevate priporočene specifikacije za slikovne in video oglase. To bo zagotovilo, da bo vaš oglas videti odlično na TikTok in partnerskih platformah.
Posodobite nastavitve sledenja: Dodajte sledenje za spletne strani, aplikacije in dogodke brez povezave, pa tudi sledenje tretjih oseb za prikaze ali klike. To je neobvezni korak.
Korak 6: Merjenje uspešnosti oglasa:
Delo ni končano po lansiranju oglasa. Merite uspešnost oglasa z uporabo orodij za analitiko družbenih medijev, da vidite, kako se kampanja izplačuje. TikTok ponuja lastno analitiko, ki prikazuje, kako uspešen je vaš oglas v smislu prikazov, klikov, konverzij in več. Preizkušajte in primerjajte uspešnost različnih kreativnih vsebin in umestitev oglasov, da vidite, kaj vam najbolj ustreza.
Najboljše prakse za TikTok oglaševanje
- Prilagodite vsebino TikTok-u: Uporabite funkcije specifične za TikTok, kot so tekstovni prekrivi, glasovni posnetki, zeleno platno (green screen) in dueti.
- Osvežujte kreativne vsebine pogosto: Uporabite raznolike kreativne vsebine in jih posodabljajte vsakih sedem dni.
- Osredotočite se na uvod: Pritegnite pozornost občinstva v prvih šestih sekundah.
- Oglašujte ob pravem času: Poznajte najboljše čase za objavljanje na TikTok.
- Uporabite privlačne zvoke, besedilo in tehnike urejanja: Dodajte glasbo, prehode in emodžije.
- Uporabite hashtag-e: Vključite ustrezne hashtag-e, ki uporabnikom pomagajo najti vašo vsebino.
- Sodelujte z vplivneži: Partnerstvo z vplivneži lahko močno poveča vaš doseg.
- Testirajte in optimizirajte: Redno pregledujte analitiko in prilagodite svojo strategijo.
Zaključek
Oglaševanje na TikTok je lahko zelo uspešno, če razumete platformo in uporabite najboljše prakse. Porabite nekaj časa za ustvarjanje in konzumiranje organske vsebine, preden se podate v plačane kampanje.
Pogosta vprašanja (FAQ)
- Kako delujejo TikTok oglasi? TikTok oglasi se prikazujejo med organsko vsebino uporabnikov in vključujejo oznako ‘sponzorirano’ ter gumb za poziv k akciji.
- Katera podjetja so najbolj primerna za TikTok oglaševanje? B2C podjetja, ki želijo premakniti oglaševanje od statičnih oglasov k bolj interaktivni vsebini.
- Kateri format oglasov je najuspešnejši na TikTok? Video oglasi, saj omogočajo prikaz izdelkov v akciji in so najbolj privlačni za uporabnike.
- Kakšne so priporočene prakse za ustvarjanje TikTok oglasov? Uporabite privlačne uvode, vključite interaktivne elemente in redno osvežujte svoje kreativne vsebine.
- Kako meriti uspešnost TikTok oglasov? Uporabite analitična orodja za spremljanje prikazov, klikov, konverzij in drugih pomembnih metrik.
Začnite svoj digitalni razgled!
Telefon
Jan: +386 (0)51 344 654
Aljaž: +386 (0)51 804 641
Začnite svoj digitalni razgled!
Telefon
Jan: +386 (0)51 344 654
Aljaž: +386 (0)51 804 641
